Una de las nuevas funcionalidades de Google Analytics es la posibilidad de vincular tu cuenta de Google Adsense y Google Analytics (aunque todavía está en fase de beta privada) del mismo modo que la existente posibilidad de vincular Google Analytics y Google Adwords.

Antes de entrar en detalle sobre las razones a posibles discrepancias (fundamentalmente debidas a que son herramientas con diferentes funcionamientos) hay que tener en cuenta que el reporte de Analytics sobre Adsense, sólo muestra datos de los anuncios de contenido, por lo que no incluye otros productos de Adsense como unidades de links, cajas de búsqueda, anuncios en móviles u otras posibilidades que Adsense ofrece a sus usuarios.

También hay que tener en cuenta que es necesario tener marcadas todas y cada una de las páginas con el código de Google Analytics y que si estás haciendo el seguimiento en múltiples dominios es necesario incluir un “snippet” adicional al código normal para su óptimo trackeo.

Teniendo ya en mente estas dificultades, algunas de las diferencias que nos podríamos encontrar sería entre las “páginas vistas” en Analytics y las “impresiones” de Adsense debido a las cookies. Google Analytics tan sólo muestra información de usuarios con cookies habilitadas, este requisito no es imprescindible para Adsense.

Otra causa puede ser la diferente posición dentro de nuestra página web del código javascript que puede causar que se ejecute tan sólo uno de los códigos (el de GA o el de Adsense). El uso de iframes puede hacer que difieran nuestros datos, el uso de diferentes softwares por parte de los usuarios del tipo firewall o ad blocking que pueden hacer que no aparezcan nuestros anuncios en el browser del usuario.

Otros puntos a tener en cuenta son el periodo de tiempo y la posible discrepancia en la zona horaria en la que se configuraron ambas cuentas, esto puede hacer que los datos no coincidan.

Si en el perfil en el que estamos viendo los datos de adsense, tenemos aplicado algún tipo de filtro que elimine a ciertos usuarios o páginas de nuestra web, hará que evidentemente los datos no coincidan.

Como hemos visto existen muchos puntos a tener en cuenta a la hora de comparar los datos de Google Analytics y Google Adsense. Hay que tener todas estas posibles incidencias y el tipo de funcionamiento de cada una de las herramientas muy presente a la hora de analizar los datos. Lo mismo ocurre al intentar comparar las páginas vistas que dos herramientas distintas de analítica web nos darán instaladas en la misma web. Como hemos comentado en numerosas ocasiones, lo importante no es el dato que nos brinde nuestra herramienta de analítica web, sino la tendencia que podemos observar del uso de sus datos y la comparación que podemos hacer con otros periodos de tiempo.

Si tienes alguna duda sobre cómo tu herramienta de analítica web recoge los datos o sobre las posibles discrepancias que encuentras en tus datos, tienes a tu disposición la ayuda del doctor metrics.