Dentro de unas semanas, el día 1 de Agosto de 2012, Google cerrará su herramienta de testing “Google Website Optimizer”.

Google Website Optimizer hasta ahora era empleada para poder realizar cambios de contenidos en una página/as y comprobar, de todos los cambios propuestos, cuáles funcionaban mejor a la hora de conseguir un aumento de las conversiones.

Por tanto, ¿qué alternativa tenemos para continuar realizando testing de nuestros contenidos?

Content Experiment, la alternativa a Google Website Optimizer

El motivo de este cierre no es otro que el haber integrado una nueva herramienta de optimización web dentro de Google Analytics, y la han llamado “Content Experiment“.

Para acceder a ella debemos ir a la sección de “contenido” -> “experimentos”.

Acceso a la herrmienta de testing de Google Analytics

En este nuevo apartado tenemos la nueva herramienta para realizar test integrada en el Analytics.

¿Cómo funciona Content Experiment?

Su funcionamiento es muy parecido al Google Website Optimizer. Lo primero que debemos hacer es configurar el experimento, indicando la página que deseamos testear

Pantalla de incio de creación de un experimento en GA

Una vez que hemos indicado la página lo siguiente que debemos realizar es dar un nombre al experimento e introducir las páginas que van a participar en el test (las alternativas vamos).

Pantalla de configuración de un experimento en Google Analytics Content Experiment

Por último, indicaremos qué objetivos, de los definidos en Analytics se considerarán como una conversión. Esta es una de las principales diferencias con la herramienta “Google Website Optimizer”. Los que la hayan usado esta última herramienta,  recordarán que a la hora de dar de alta un experimento era necesario indicar también qué pagina íbamos a considerar como “página de conversión”.

En el Content Experiment de Analytics ya no es necesario esto, simplemente indicaremos, de todos los objetivos que tenemos definidos en el GA, cuál queremos que se considere como conversión.

También indicaremos el porcentaje de visitantes que participarán en el experimento, mi recomendación es dejarlo siempre al 100%.

Selección de objetivo del test en el Content Experiment

Por último, debemos insertar un pequeño código Javascript únicamente en la página a testear, esta es otra de las diferencias  con respecto al Google Website Optimizer, en el caso de esta herramienta debíamos poner un script en todas las páginas que participaban en la prueba, con el nuevo Content Experiment únicamente debemos poner un código en la página que vamos a testear.

Ejemplo del código que se debe insertar en la página a testear

Finalmente lanzaremos el experimento y ya tendremos nuestro test montado.

En la tabla siguiente, mostramos las diferencias entre una y otra herramienta. Les recomiendo que comiencen ya a utilizar la nueva herramienta porque es realmente sencillo dar de alta un experimento, el límite ahora lo pones tú y tú equipo técnico