Safari ha sacado en Beta su versión ITP 2.1. Esta nueva actualización busca la manera de limitar la capacidad de trackear a los usuarios a través de múltiples sites.
La actualización pone limitaciones a la creación de las cookies desde el navegador, es decir aquellas que se crean vía JavaScript, ignorando la fecha de caducidad establecida y eliminándola al cabo de 7 días de inactividad.
Este cambio tiene un impacto en la analítica web y podrían afectar a tu web en estos aspectos:
Analítica Web
- Aumento del número de usuarios únicos y nuevos usuarios.
- La información de campaña se perderá tras los 7 días de inactividad versus los 6 meses por defecto, alterando los informes de adquisición (fuente/medio).
- Las audiencias perderán a los usuarios pasado los 7 días de inactividad.
- El resto de métricas que no dependen de la identificación del usuario como páginas vistas, número total de transacciones, tasa de rebote, eventos, transacciones, etc. no se verán afectadas.
Píxeles
- Las audiencias también perderán a los usuarios pasado los 7 días, como comentábamos anteriormente.
- Problemas en la atribución de las campañas.
Otras funcionalidades
- Carritos de compra.
- Personalización de sitio web (CRO, A/B testing, etc.).
En definitiva, este cambio afectará a todas aquellas implementaciones que usen la funcionalidad “document.cookie”, es decir, que creen cookies desde el lado del cliente (front-end).
A medida que las diferentes herramientas de analítica digital informen sobre el impacto y posibles soluciones, os iremos manteniendo al corriente.
