El impacto del ITP 2.1 en la analítica web

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Safari ha sacado en Beta su versión ITP 2.1. Esta nueva actualización busca la manera de limitar la capacidad de trackear a los usuarios a través de múltiples sites.

La actualización pone limitaciones a la creación de las cookies desde el navegador, es decir aquellas que se crean vía JavaScript, ignorando la fecha de caducidad establecida y eliminándola al cabo de 7 días de inactividad. 

Este cambio tiene un impacto en la analítica web y podrían afectar a tu web en estos aspectos:

Analítica Web

  • Aumento del número de usuarios únicos y nuevos usuarios. 
  • La información de campaña se perderá tras los 7 días de inactividad versus los 6 meses por defecto, alterando los informes de adquisición (fuente/medio). 
  • Las audiencias perderán a los usuarios pasado los 7 días de inactividad.
  • El resto de métricas que no dependen de la identificación del usuario como páginas vistas, número total de transacciones, tasa de rebote, eventos, transacciones, etc. no se verán afectadas.

Píxeles 

  • Las audiencias también perderán a los usuarios pasado los 7 días, como comentábamos anteriormente. 
  • Problemas en la atribución de las campañas.

Otras funcionalidades

  • Carritos de compra.
  • Personalización de sitio web (CRO, A/B testing, etc.). 

En definitiva, este cambio afectará a todas aquellas implementaciones que usen la funcionalidad “document.cookie”, es decir, que creen cookies desde el lado del cliente (front-end).

A medida que las diferentes herramientas de analítica digital informen sobre el impacto y posibles soluciones, os iremos manteniendo al corriente.


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