Estadísticas de Instagram: cómo extraer y trabajar sus datos

Instagram es una red social peculiar en lo referente a datos. Actualmente, solo ofrece acceso a las estadísticas si nos conectamos a través de su aplicación móvil. Hablamos de que únicamente podremos consultarlas, no exportarlas ni descargarlas. La única opción viable para extraer y trabajar con las estadísticas de Instagram es recurrir a herramientas de terceros

Ian Stannard / Flickr (cc)
Ian Stannard / Flickr (cc)

Es decir, que no ocurre como Facebook o Twitter donde la propia red social sí otorga la posibilidad de exportar los datos para trabajar con ellos. En Instagram deberemos buscar alternativas para conseguir sus estadísticas.

En nuestro caso hemos optado por Quintly, una herramienta de monitorización social que registra la actividad propia y de la competencia en distintas redes. No solo los datos públicos, también ofrece la opción de obtener las estadísticas privadas (con los permisos adecuados, por supuesto).

Acceso a los datos de Instagram

 

Mostramos a continuación algunos ejemplos de métricas a las que tendremos acceso de cualquier perfil monitorizado en Instagram:

  • Número de seguidores que se tienen en el periodo seleccionado;
  • Variación de seguidores entre el final y el inicio del periodo seleccionado;
  • Imágenes publicadas;
  • Vídeos subidos;
  • Carruseles;
  • Post (la suma de las 3 anteriores);
  • Likes;
  • Comentarios;
  • Interacciones (la suma de los 2 anteriores);
  • Ratio de interacción: interacciones por publicación sobre el total de seguidores;
  • Además de las métricas adhoc, ya que la herramienta permite su configuración.
Captura de quintly
Ejemplo de métricas de cualquier perfil de Instagram

Si vamos a las estadísticas propias, las que dan origen a este post, tendremos acceso a, por ejemplo:

  • Post publicados;
  • Total engagement (suma de me gustas, comentarios y guardados);
  • Impresiones generadas por los post y las historias;
  • Promedios de alcance por post e historias;
  • Historias que han visto la luz.
Datos privadosy  publicos en Quintly
Muestra de datos que obtendremos con permisos de administrador

Eso en cuanto a datos generales de la cuenta, pero también podemos bajar a nivel de publicación, tanto de post como de historia:

Historias en Instagram
Estadísticas de Instagram de los post publicados
Métricas stories perfiles Instagram
Estadísticas de Instagram de las stories publicadas

Exportar las estadísticas de Instagram

 

El procedimiento es realmente sencillo ya que Quintly permite exportar todos los informes que consultemos.

Exportar datos Instagram

Al hacer clic en “Export” la herramienta nos ofrece la opción de descargarlo en:

  • JPG
  • PNG
  • PDF
  • XLSX
  • PPTX
  • CSV

El resultado si optamos por .csv o .xlsx será el siguiente:

Trabajar en Excel

Ejemplo de documento que podremos descargarnos con datos de Instagram

Trabajar con las métricas de Instagram

 

Con los datos en nuestro poder tendremos la opción de indagar en aquello que consideremos oportuno. Como muestra para que comprobéis la flexibilidad que existe os proponemos algo sencillo: determinar que tipología de contenido ofrece más alcance medio.

En Excel seleccionamos la fila donde aparecen los encabezados de los datos y pulsamos sobre «Filtro» para ordenar en bloque y de forma rápida la información.

Filtro metricas Instagram

Pulsamos sobre «Type» y elegimos el orden que consideremos oportuno o aislamos la tipología que queramos.

Ordenar estadisticas Instagram

Como puede verse nosotros hemos comenzado por los carruseles.

Tipologia contenido Instagram

Tras calcular los promedios también de los vídeos y las fotos el resultado del promedio de alcance sería el siguiente:

  • Vídeo > 32.5474
  • Carrusel > 1.853
  • Imágenes > 9.333

Como vemos el vídeo es la pieza estrella del perfil. Luego podríamos entrar a discernir mejores horarios, eficacia por tema, cuáles han generado más conversación, etc. Las combinaciones son múltiples y el potencial enorme, pero todo comienza con tener la herramienta apropiada.

En el caso que llevamos entre manos, como dispone de API, cualquier proceso de exportación y cruce de los datos se puede automatizar para que aparezcan en Google Sheet, por ejemplo, o en un cuadro de mando ad hoc. Un trabajo más complejo que ofrecemos desde Metriplica con el objetivo de conseguir de manera rápida y eficaz nuestras propias estadísticas, no solo de Instagram, sino también de Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest o YouTube.

César Marín

César Marín

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