Cómo valorar la exposición de las marcas y los patrocinios en Redes Sociales

¿Hasta qué punto es rentable la publicidad que lleva un equipo deportivo en su camiseta? ¿Cuánto puede aportar una valla publicitaria en un campo de fútbol? ¿Y contribuir al patrocinio de la Fórmula 1 o MotoGP? ¿Qué retorno tenemos del acuerdo que hemos firmado con una determinada figura? Valorar la exposición de una marca en redes sociales no es fácil, pero gracias a una herramienta como Blinkfire obtendremos luz y tendencias para responder a estas y otras preguntas de este tipo y así resolver el enigma del valor de los patrocinios.

La finalidad de Blinkfire es sencilla: localizar y cuantificar económicamente la exposición de las marcas en redes sociales. En otras palabras, detectar la presencia de una determinada empresa o persona, bien sea a través de una cita textual o por su logotipo en imágenes o vídeos, y mostrar un valor económico.

Ejemplos de uso de Blinkfire

Por ejemplo, imaginemos que el departamento de patrocinios de Emirates Airline quiere saber cómo funciona su acuerdo con el Arsenal. Nada más sencillo. Basta con delimitar la fecha que nos interese y en un par de clics llegaríamos a un informe resumen que incluye el contenido detectado y el valor aportado.

valorar exposición redes sociales

Posteriormente podemos indagar fácilmente para desglosar por red social o tipo de contenido. De este modo llegamos a cada una de las publicaciones detectadas, las cuales nos ayudarán a valorar la exposición de la marca en redes sociales.

Si extrapolamos a España,  Emirates pondría sus ojos en el Real Madrid y la estimación del valor de su patrocinio se conseguiría, además de por las publicaciones que realiza el Real Madrid en sus redes, por lo que se genere desde la propia Liga, el resto de los equipos de la competición, diarios como Marca o As y por supuesto los jugadores del equipo (Sergio Ramos, Benzema, Modríc, etc.).

Además de aerolíneas, Blinkfire cubre los patrocinios de infinidad de sectores económicos más, como por ejemplo:

  • Moda deportiva: Adidas, Nike, Puma, Umbro, Kappa, Reebok, etc.
  • Motor: Jeep, Audi, Hyundai, Skoda, Mercedes, KIA, Lexus, etc. 
  • Cerveza: Heineken, Budweiser, Carlsberg, Corona, etc. 
  • Bebidas: Coca Cola, Gatorade, Red Bull, Monster, etc.
  • Apuestas: Bwin, Betway, Bet365, etc.
  • Electrónica: Samsung, Ericsson, Lenovo, etc.
  • Energéticas: Shell, Petrobas, Gazprom, Mobil, etc.
  • Banca: Banco Santander, Barclays, MasterCard, Wester Union, etc.
  • Seguros: AXA, Allianz, Sanitas, Allstate, etc.
  • Telecomunicaciones: Orange, Vodafone, Movistar, T-Mobile, etc.
  • Comida rápida: McDonalds, Dominos, Papa Johns, etc.
  • Videojuegos: Konami, EA Sports, Xbox, Playstation, etc.

Ecosistemas monitorizados

¿Se puede gestionar el funcionamiento de cualquier patrocinio? Es decir, ¿podemos conocer el rendimiento de nuestra inversión en cualquier ámbito? La plataforma tiene el potencial para monitorizar información de cualquier industria (moda, entretenimiento, música…). En cualquier caso su foco a día de hoy se dirige fundamentalmente a los eSports y al deporte:

  • Fútbol;
  • Baloncesto;
  • Béisbol;
  • Ciclismo;
  • Golf;
  • Hockey;
  • Balonmano;
  • Fórmula 1;
  • BMX;
  • Cricket;
  • Boxeo;
  • Surf;
  • Natación;
  • Tenis;
  • Voleibol;
  • Rugby;
  • Taekwondo…

¿Cómo calcula Blinkfire Analytics el valor? 

Blinkfire Analytics calcula el valor económico basándose en la forma en que se compra y vende publicidad en cada una de las redes sociales. Métricas como el engagement, impresiones o visualizaciones son la clave de una metodología que ofrece además la posibilidad de ajustarse a diferentes mercados o circunstancias.

Señalar que al margen de la detección de la exposición en redes sociales, Blinkfire ofrece las datos que generan los medios propios en su trabajo diario en Facebook, Twitter, Instagram, etc.. Hablamos de interacciones, número de contenidos, alcance, tamaño de comunidad, engagement por día y hora, etc.

¿Qué más ofrece Blinkfire siguiendo el ejemplo anterior?

  • Informes del día del partido vs no partido.
  • Tablas comparativas con otros equipos a nivel de engagement.
  • Post que han compartido los seguidores en el estadio.
  • Las tendencias del momento.
  • Índice de influencia.
  • API para poder confeccionar cuadros de mando a medida.

¿Qué te parece Blinkfire? ¿crees que te puede servir para implementarlo? Si quieres una implementación sólida y tener tus cuadros de mando adecuados a tus necesidades contáctanos 🙂

César Marín

César Marín

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3 min
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